市场竞争日益激烈，企业面临着前所未有的挑战。经济管理作为一门综合性学科，为营销领域提供了丰富的理论支持。本文将从经济管理的视角，探讨营销创新与发展，以期为我国企业营销实践提供有益借鉴。
一、经济管理视域下的营销创新
1. 消费者需求导向
经济管理强调以消费者需求为导向，企业应关注消费者需求的变化，以消费者为中心，进行产品创新和营销策略调整。如我国某知名手机品牌，通过深入了解消费者需求，推出了多款满足不同消费群体需求的产品，取得了良好的市场反响。
2. 价值创造与传递
经济管理认为，企业应注重价值创造与传递，通过提升产品品质、优化服务、降低成本等方式，为消费者提供超值的产品和服务。如我国某知名家电品牌，通过技术创新和成本控制，为消费者提供高品质、低价格的产品，赢得了消费者的信赖。
3. 跨界融合与创新
经济管理强调跨界融合与创新，企业应积极拓展合作领域，实现资源共享、优势互补。如我国某知名互联网企业，通过跨界合作，将互联网技术与传统行业相结合，实现了业务领域的拓展和市场份额的提升。
4. 互联网营销
在经济管理视域下，互联网营销成为企业营销创新的重要手段。企业应充分利用互联网平台，开展线上线下融合的营销活动，提升品牌知名度和市场竞争力。如我国某知名电商平台，通过大数据分析、个性化推荐等方式，为消费者提供优质的购物体验。
二、营销发展策略
1. 品牌建设
经济管理认为，品牌是企业核心竞争力的重要组成部分。企业应注重品牌建设，提升品牌形象和品牌价值。如我国某知名饮料品牌，通过多年的品牌建设，赢得了消费者的认可和信赖。
2. 市场细分与定位
企业应根据市场细分，找准目标市场，进行精准定位。如我国某知名化妆品品牌，针对不同消费群体的需求，推出了多款产品，实现了市场细分和精准定位。
3. 供应链管理
经济管理强调供应链管理的重要性，企业应优化供应链，降低成本，提高效率。如我国某知名家电品牌，通过优化供应链，实现了成本控制和产品质量的提升。
4. 人才战略
经济管理认为，人才是企业发展的关键。企业应注重人才培养和引进，提升企业整体竞争力。如我国某知名企业，通过实施人才战略，吸引了大量优秀人才，为企业发展提供了有力支持。
经济管理为营销创新与发展提供了丰富的理论支持。企业在营销实践中，应充分运用经济管理理论，关注消费者需求，实现价值创造与传递，拓展跨界融合，创新互联网营销手段。加强品牌建设、市场细分与定位、供应链管理和人才战略，以提升企业核心竞争力，实现可持续发展。
夏兮