定价步骤在经济中的关键作用及其演变

定价策略作为企业市场营销的重要组成部分，直接影响着企业的盈利能力和市场竞争力。在经济活动中，合理的定价策略有助于企业实现资源的优化配置，提高市场占有率，增强企业核心竞争力。本文将从定价策略的定义、演变、关键作用等方面进行探讨，以期为我国企业在激烈的市场竞争中提供有益的启示。

一、定价策略的定义与演变

1. 定价策略的定义

定价策略是指企业在产品或服务定价过程中所采用的一系列方法和手段，旨在实现企业利益最大化、市场占有率提升、品牌形象塑造等目标。

2. 定价策略的演变

（1）成本加成定价法：在早期市场经济中，企业主要采用成本加成定价法，即以产品成本为基础，加上一定的利润率，确定产品价格。

（2）需求导向定价法：随着市场竞争的加剧，企业逐渐转向需求导向定价法，即根据消费者对产品或服务的需求程度来制定价格。

（3）竞争导向定价法：在市场竞争日益激烈的环境下，企业开始关注竞争对手的定价策略，以竞争为导向进行定价。

（4）价值导向定价法：近年来，随着消费者对产品或服务价值的关注，企业开始以价值为导向进行定价，即根据消费者对产品或服务价值的认可程度来制定价格。

二、定价策略在经济中的关键作用

1. 实现资源优化配置

合理的定价策略有助于企业根据市场需求调整产品结构，实现资源优化配置。例如，企业可以通过提高高附加值产品的价格，降低低附加值产品的价格，从而提高整体盈利能力。

2. 提高市场占有率

合理的定价策略有助于企业在市场竞争中脱颖而出，提高市场占有率。例如，企业可以通过实行差异化定价策略，满足不同消费者的需求，从而扩大市场份额。

3. 增强企业核心竞争力

合理的定价策略有助于企业塑造品牌形象，增强核心竞争力。例如，企业可以通过实行高端定价策略，树立品牌形象，提高消费者对品牌的认可度。

4. 实现企业利益最大化

合理的定价策略有助于企业在保证产品质量的前提下，实现利益最大化。例如，企业可以通过实行动态定价策略，根据市场变化调整价格，实现利润最大化。

定价策略在经济活动中具有重要作用。企业应根据自身实际情况和市场环境，选择合适的定价策略，以实现资源优化配置、提高市场占有率、增强核心竞争力、实现利益最大化等目标。随着市场竞争的加剧，企业应不断创新定价策略，以适应市场变化，提升企业竞争力。

参考文献：

[1] 张晓光. 企业定价策略研究[J]. 财经问题研究，2016（4）：78-82.

[2] 李晓光. 基于价值导向的定价策略研究[J]. 商业经济研究，2017（5）：45-48.

[3] 王晓东. 企业定价策略的演变与优化[J]. 企业经济，2018（6）：88-91.